Amikor az ügyfél megkeresett minket, azzal a problémával küzdött, hogy weboldala sokszor megjelent a keresőben, de nem volt elég kattintása, és természetesen ebből kifolyólag vásárlói sem. Az üzleti lehetőség tehát adott volt, de a forgalom nem konvertálódott bevétellé.
A helyzetfelmérés SEO audittal kezdődött
A SEO audit során kiderült, hogy a weboldal rengeteg olyan kulcsszóra volt előkelő helyen, amelyek üzleti szempontból nem relevánsak számára. Bár a látogatottság egy része organikusan érkezett, ezek az emberek nem az ő célcsoportjába tartoztak, így nem is lett belőlük vásárló.
1. Kiinduló állapot: SEO stratégia nem volt
Ez a kép a Search Console-ban egy év tevékenységét mutatja. Október elején az oldal átlagos pozíciója 6,5 volt, narancssárga vonal – amelyet akár jónak is tarthatnánk, ha nem az látszana, hogy ebből kattintás jószerével nem jött, ez a kék vonal alul. Mit kellett tenni?
A megkeresést decemberben kaptuk és ekkor végeztük el az átfogó SEO elemzést, amely az oldal állapotát és a piacon elfoglalt viszonyát nézte meg, valamint a konkurenseket. Ennek nyomán alakult ki, hogy mire lesz szükség. A munkát januárban kezdtük el.
2. A megoldás: célzott tartalomstratégia
A cél az volt, hogy a megfelelő vevőket és ügyfeleket találjuk meg. Ehhez a következő lépéseket tettük:
A megoldás: célzott tartalomstratégia
Az átfogóan végzett kulcsszókutatás során azonosítottuk azokat a kifejezéseket, amelyek információs és részben tranzakciós szándékúak, vagyis valóban relevánsak az ügyfelek kereséseire. A cél az volt, hogy megtaláljam, HOGYAN keresik az ügyfél dolgait. Ennek nyomán már lehetett úgy alakítani a felületet, hogy valódi érdeklődést elégíthessünk ki a megbízóm szolgáltatásai iránt.
Tartalomoptimalizálás keretében a meglévő szövegeket átdolgoztam, kiegészítettük a keresési szándéknak megfelelő kulcsszavakkal. Emellett figyeltem arra is, hogy a szövegek természetesek és könnyen olvashatóak maradjanak, hiszen a jó felhasználói élmény a SEO -nak is része.
Az új tartalmak létrehozása során olyan blogcikkek készültek amelyek nemcsak információt nyújtanak, hanem segítenek a látogatóknak a vásárlási döntés meghozatalában. Ezek nagyrészt oktatóanyagok, ismeretterjesztő anyagok, így az ügyfél hitelességét és szakértői státuszát is erősítik a piacon.
A belső linképítés részeként átalakítottam az oldal linkstruktúráját, hogy a kattintás a legrelevánsabb oldara kerüljön.Ennek köszönhetően a látogatók gördülékenyebben navigálhatnak az oldalon, és könnyebben találják meg a számukra fontos információkat.
A mérhető eredmények egyértelműen igazolták a SEO beavatkozás sikerét. A keresőből érkező látogatók száma és a kattintási arány (CTR) folyamatosan növekedett, ahogy az új kulcsszavakra optimalizált tartalmak bekerültek. Ez azt mutatta, hogy a keresők jobban értékelik az ügyfelem oldalának minőségét, és a kattintás mögött sok esetven volt kapcsolatfelvételi szándék.
Folyamatos SEO tennivalók az organikus kattintás számának emetésére
A havi frissítések keretében az ügyfél havonta két új cikket kap, valamint a cikkekhez kapcsolódóan belső linkelést végzünk. Ez biztosítja, hogy a tartalom mindig naprakész és releváns marad, valamint hozzájárul ahhoz, hogy az oldal hosszú távon is jól teljesítsen. Mert nem a kattintás a fontos az ügyfélnek, hanem a bevétel.
3. Az eredmény: több és jobb SEO forgalom, amely gyfeleket hozott
A változtatások eredményeként a weboldal organikus keresési forgalma 700%-kal nőtt A Google Search Console adatai is megerősítették, hogy a kattintások száma folyamatosan növekedett, és az átlagos helyezés is javult. Önmagában ez nem tekinthető üzleti eredménynek, azonban a célzott tartalommarketing eredményezte, hogy az ügyfél célcsoportja végre megtalálta azokat az információkat, amelyek vásárláshoz vezettek.
Ugyanannak a képnek az utolsó harmadában látni, hogy bár az átlagos pozíció csökkent, a forgalom kiegyensúlyozottabb lett a megjelenés (lila) és a kattintás (kék) görbéje meredeken növekedett.
Ez a projekt ismét bebizonyította, hogy a sikeres SEO nem csupán a találati listákon való megjelenésről szól, nem is a sok kattintás a lényeghanem arról, hogy valóban elérjük és meggyőzzük a megfelelő célközönséget.
A hosszú távú siker kulcsa
Fontos megjegyeznem, hogy az eredmények mindig több tényezőtől függnek. Az, hogy egy weboldal milyen sikeresen konvertál, nagymértékben múlik azon, hogy mit árul, kik a célközönsége, és milyenek a piaci viszonyok. Számít az is, hogy mennyire hatékonyan tudunk együtt dolgozni. Azok az ügyfelek akik aktívan részt vesznek a SEO tartalomstratégia kialakításában és folyamatosan fejlesztik az oldalukat, sokkal jobb eredményeket érnek el.
Ha követed a fenti SEO esettanulmányban leírt tippeket, a keresőből érkező forgalmad te is jelentősen növelheted. Egy jól átgondolt és célzott SEO-stratégia hosszú távon nemcsak több kattintást, hanem stabilabb bevételt és márkaismertséget is hozhat.